A velha ideia de pesquisa de mercado ou pesquisa de marketing* já percorreu um longo caminho desde seu nascimento na década de 1920. A imagem tradicional de rapazes e moças ansiosos com pranchetas questionando clientes em shopping centers já passou do prazo de validade.
Hoje em dia, métodos muito mais sofisticados são usados para descobrir o que os consumidores pensam e, tão importante quanto, como eles se comportam.
Pesquisa de mercado em sites de vídeo
Em um estudo recente, um canal de TV líder no Reino Unido questionou se havia melhores níveis de envolvimento do espectador com a publicidade em sites de vídeo premium em comparação com sites de mídia social como YouTube e Facebook.
Os especialistas da agência de pesquisa usaram rastreamento ocular e testes baseados na atividade cerebral que mediram os níveis de atenção e envolvimento dos telespectadores com precisão segundo a segundo.
Quando os resultados foram analisados, o estudo mostrou que a atenção à publicidade em sites de vídeo premium era 3,5 vezes maior do que em sites de vídeo de mídia social.
Essa percepção simples é uma arma poderosa no arsenal de marketing e permite um orçamento mais eficaz ao planejar campanhas de mídia.
* Pesquisa de mercado é a ação ou atividade de coleta de informações sobre as necessidades e preferências dos consumidores. A pesquisa de marketing é a análise da eficácia de várias campanhas de marketing.
A sua empresa conduziu alguma pesquisa de mercado? em caso afirmativo, pergunte se você pode dar uma olhada nos relatórios.
Veja quais insights foram descobertos e se você pode descobrir mais. Fale com a pessoa que encomendou o estudo e explore com ela por que o encomendou, se as necessidades foram atendidas e quais ações foram tomadas.
Se você é responsável pelo comissionamento da pesquisa, desafie seu fornecedor a descobrir mais informações.
Se você estiver interessado em pesquisa de mercado, considere ingressar na ESOMAR, o corpo profissional de pesquisa europeu, ou MRA, a American Marketing Research Association. Como membro, você terá acesso às suas conferências, especialidades e estudos.
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