As Buzzwords começaram com um propósito útil e algumas até hoje ainda são importantes em certos negócios, profissões e indústrias.
Originado na Universidade de Harvard em 1946, eles foram usados como auxílio de estudo pelos alunos. Certas palavras de uma palestra foram identificadas como chaves para entender a importância da apresentação do professor.
Havia, e ainda há na universidade, muito para aprender e lembrar, os alunos queriam uma maneira de destacar o que era mais importante. Das paredes cobertas de hera de Harvard, a ideia vazou para a população em geral e, em pouco tempo, o discurso de todos estava salpicado de chavões.
Algumas palavras-chave no início
Bum rap: prisão falsa
Chrome dome: careca
Joint: prisão
Gams: pernas (geralmente femininas)
Done for: terminado, morrendo ou morto
Com a ajuda dos militares,buzzwords se espalharam por toda parte
A América e seus aliados estavam em guerra na época e não demorou muito para que os militares desenvolvessem suas próprias palavras de ordem:
Buy the farm: para ser morto, especialmente em uma aeronave
Devil’s piano: metralhadora
KIte: aeronave
Mae West: colete salva-vidas inflável
Gremlins: criaturas míticas que habitavam todos os equipamentos mecânicos e eram responsáveis pelo seu mau funcionamento.
Buzzwords, jargões e abreviaturas são agora para tudo
Negócios, educação, ciência e tecnologia, política – cada esfera da interação humana parece exigir seu próprio léxico. Com a disseminação da internet, a linguagem juvenil é quase ininteligível para quem não cresceu com ela.
Por quê? Em parte, as palavras-chave são projetadas para impressionar ou excluir pessoas de fora. Suponha que você conheça alguém e pergunte o que eles fazem. “Estou em cumprimento inverso”, soa bastante impressionante. Até que você saiba que o que eles fazem é pegar de volta e processar produtos com defeito ou que não são mais estocados pelos varejistas.
E se você ouvir alguém dizer: “Os clientes ficam impressionados com a abordagem granular que adotamos em nossa pesquisa”. Você sabe que granular significa composto de grãos, mas o que isso tem a ver com pesquisa?
Tudo o que isso significa é que a pesquisa se preocupa com os detalhes de tudo o que a empresa está investigando. Mas os detalhes finos não são nem de longe tão impressionantes ou exclusivos para pessoas de fora quanto granulares.
A maioria das palavras-chave soam bastante exóticas quando você as ouve pela primeira vez. Missão crítica (essencial), beber o Kool Aid (acreditar em figuras de autoridade), comer sua própria comida de cachorro (usando um produto que você vende para os outros), mas quando você os ouve algumas dezenas de vezes, eles fazem você estremecer.
Elimine-os de suas comunicações de negócios e dê ao mundo um pouco de paz.
Identifique os chavões, junto com siglas e iniciais que você realmente precisa em seu negócio de forma eficiente e que você só usa entre pessoas que sabem o que significam.
Acostume-se a eliminar os outros e você comunicará muito mais claramente quem estiver ouvindo.
Se você gostou inscreva-se no nosso canal do YouTube. Siga-nos também no Twitter, Facebook, Instagram e Linkedin.
