As considerações éticas desempenham cada vez mais um papel importante em ditar o que as pessoas compram, de quem compram e como é feito. Não é incomum hoje que as pessoas considerem as políticas ambientais ou de fabricação antes de tomar uma decisão de compra.
Cada vez mais, os consumidores querem saber de onde vêm suas compras, como são feitas e o impacto ambiental de sua fabricação.
Veja o quebra-gelo Merino Wool Apparel, por exemplo.
Soluções ambientais sustentáveis
De acordo com o porta-voz da empresa: “Quando você compra um produto da Icebreaker, você sabe que está obtendo qualidade a um custo mínimo para o meio ambiente.”
Além disso, eles se esforçam para trazer soluções sustentáveis e ecologicamente corretas para todos os aspectos do desenvolvimento e fabricação de produtos – ajudando-os a cumprir seu mantra: “Trata-se de nosso relacionamento com a natureza e uns com os outros.”
Para onde tudo isso está levando?
Espere uma mudança de marcas que contam uma história para marcas que ajudam os consumidores a contar histórias que rendem status a seus pares.
O ‘Baacode’ exclusivo do Icebreaker, quando inserido no site do Icebreaker, rastreia a lã usada para fazer uma roupa em um dos 120 postos de ovelhas na Nova Zelândia. É possível visualizar as condições de vida dos animais, conhecer os fazendeiros que administram as estações e conhecer seu processo de produção.
Uma história de status ecológico pode adoçar sua imagem.
Sua história de status ecológico não precisa ser maior do que uma loja de varejo para valer a pena ser compartilhada com o mundo.
Fortnum & Mason começou sua eco-história com quatro colmeias colocadas no telhado de sua loja Piccadilly.
Por meio de webcams, os clientes podem observar as abelhas enquanto elas criam o mel que será vendido na loja abaixo.
Nas palavras de Fortnum & Mason: “Quatro colônias de abelhas famosas de Fortnum vivem no telhado de nossa loja Piccadilly desde 2008. Todos os anos elas produzem um mel verdadeiramente delicioso – tão bom que essas abelhas exclusivas têm uma lista de espera por seus produtos . ”
Projetos Ambientais
Monte uma pequena equipe e dedique uma ou duas horas fora do horário de trabalho para executar projetos ambientais modestos. Pode ser tão simples como promover o crescimento de novas árvores ou arbustos floridos.
Compartilhe notícias de seu progresso com seus colegas e incentive-os a participar. Peça ao seu gerente para doar fundos da empresa para dar um grande impulso às suas ideias.
Você estará prestando um grande serviço ao meio ambiente e também à empresa. Projetos como este aproximam as pessoas e estimulam a formação de equipes.
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