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Patrocínios esportivos. Quanto melhor os atletas jogarem, mais as marcas pagam.

4 famous world successfully athletes.
Sports sponsorships. The better athletes play, the more brands pay.

É fácil ficar confuso, afinal as somas envolvidas são de tirar o fôlego. Mas há uma diferença sutil entre patrocínios e endossos no famoso mundo dos esportes globais.

Patrocínio

Patrocínio é uma ferramenta de marketing usada por uma empresa ou marca onde eles pagam por alguns ou todos os custos envolvidos em um projeto, normalmente uma equipe, um clube ou um evento em troca de exposição na grande mídia. Este é um componente comum de uma estratégia de marketing e foi projetado não para impulsionar as vendas em uma ocasião específica, mas para ajudar a criar consciência geral.

Endossos

Os endossos, por outro lado, têm um toque muito mais pessoal. Quando uma personalidade famosa do mundo do esporte, entretenimento ou qualquer outra atividade popular e de alto perfil endossa uma marca, eles recomendam que você a use porque acham que é boa e também a usam. Eles estão fazendo isso por uma boa taxa, é claro, não por causa de seu senso de jogo limpo, sem dúvida generoso.

A Nike é uma das mais ativas neste campo e sua marca é endossada pelos jogadores de futebol Wayne Rooney e Cristiano Ronaldo e pelo jogador de golfe Rory McIlroy, entre dezenas de outros.

Histórico de patrocínios e endossos

Patrocínios e endossos têm uma longa e rica história. O primeiro atleta profissional a receber dinheiro em troca de vincular seu nome a um produto foi o supostamente maior shortstop do beisebol, Honus Wagner. Em 1905, ele emprestou seu nome ao que se tornaria o renomado taco de beisebol, o Louisville Slugger.

O primeiro acordo de um milhão de dólares foi assinado no início dos anos 1960 entre o seis vezes Bowler Of The Year, Don Carter, e a Ebonite, fabricante de bolas de boliche. E a primeira atleta feminina a alavancar sua fama e habilidade foi Babe Didrikson Zaharias que inicialmente deixou sua marca como uma olímpica, mas depois se voltou para o golfe na década de 1930, onde ganhou 14 torneios consecutivos, um recorde que ainda permanece.

No entanto, esses exemplos eram, na época, quase únicos. Atualmente, os patrocínios e endossos evoluíram ao ponto de serem responsáveis ​​por mais de 50% da receita total gerada por algumas das principais organizações esportivas internacionais e indivíduos

Relacionamentos esportivos individuais, ou endossos, têm se mostrado tão mutuamente produtivos que negócios dessa natureza respondem por, além do patrocínio de um time ou clube, a maior parte da receita global de patrocínio.

A tendência é considerar essas alianças do século 21 como totalmente lineares, apenas entre o jogador e o patrocinador, que, compreensivelmente, espera um comportamento perfeito em todos os momentos de sua estrela.

Mas desportistas, artistas e outros talentos com um talento único, que têm de suportar a pressão da fama, são frequentemente também seres humanos profundamente imperfeitos. De acordo com um estudo recente da Universidade da Califórnia, Davis, estima-se que os acionistas da Nike, Gatorade e outras perderam um valor coletivo de US $ 5 – US $ 12 bilhões na esteira do colapso de Tiger Woods – um divórcio público muito confuso seguido pelo jogador de golfe, alguns anos depois, sendo preso por dirigir alcoolizado.

Embora as perdas decorrentes do colapso da reputação do ciclista Lance Armstrong e do julgamento do ex-astro do futebol americano O. J. Simpson por dois assassinatos não sejam tão estratosféricos, o dano à reputação das marcas dos patrocinadores foi severamente incapacitante e duradouro.

Woods, seus melhores tempos certamente ficaram para trás, embarcou recentemente no que poderia ser chamado de um retorno outonal.

Armstrong, reconhecidamente agora muito do lado de fora olhando para dentro, quase desapareceu totalmente na obscuridade.

Simpson, que não conseguiu escapar de seu suposto comportamento social pobre ou de convivência com criminosos, passou a cumprir um período prolongado na prisão por acusações não relacionadas ao assassinato de sua esposa e amiga dela. Sem dúvida, ele trabalhará muito para ficar fora dos holofotes pelo resto de sua vida.

Assim, embora Woods pareça ser o mais provável de atrair novamente o interesse do patrocinador, o quadro parece sombrio para Armstrong e Simpson. Como Woods, uma vez eles alcançaram o auge do reconhecimento de grandes nomes, mas, como o tempo e suas escolhas pessoais mostraram, eles foram incapazes de manter os padrões rígidos exigidos deles em troca de seus belos honorários.

Esses são os riscos da fama.

Faça a si mesmo estas perguntas:

  • Se você fosse o responsável pela escolha de patrocínios ou endossos para sua empresa, que critérios usaria para tomar sua decisão?
  • Como você avaliaria o retorno do seu investimento?
  • Que planos você faria para lidar com qualquer controvérsia?

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