O lendário romancista americano Ernest Hemingway, autor de The Sun also Rises, For Whom the Bell Dolls, A Farewell to Arms e muitos outros clássicos da literatura americana estava almoçando com amigos. A escrita de Hemingway era conhecida por suas frases curtas e cortadas em que nenhuma palavra existia desperdiçado. Seus amigos deveriam ter sido cautelosos quando ele apostou US $ 10 a cada um que ele poderia escrever uma história completa em seis palavras.
Quando todo o dinheiro estava na mesa, o autor distribuiu um guardanapo no qual havia escrito: Sapatos de bebê à venda. Nunca usado.
Ele coletou seus ganhos e o incidente adicionou outra peça ao quebra-cabeça que era a vida conturbada de Hemingway. (Ele cometeu suicídio em 1961.)
A ideia da história de seis palavras
Logo a ideia pegou e uma história em seis palavras ficou conhecida como flash fiction. Especialistas em negócios e marketing pegaram a ideia e começaram a usar a técnica como uma forma de encapsular a ideia de uma marca ou produto no menor número de palavras.
Imagine que você é o produto. Que história de seis palavras você contaria sobre você que faria alguém se interessar em contratá-lo? Ou, se você está no mercado, quais palavras incentivariam os clientes a experimentá-lo?
Para entrar no clima, aqui estão algumas histórias de marcas famosas contadas em seis palavras ou menos:
- Um diamante é para sempre. (Grupo De Beers)
- Dê um tempo. Tenha um KitKat. (Barra de chocolate KitKat)
- Isso dá a você wiiings. (Red Bull)
- Provavelmente a melhor cerveja do mundo. (Carlsberg)
- Para todo o resto, existe o Mastercard. (Cartão de crédito Mastercard)
- Continua indo e indo e indo. (Baterias Energizer)
- Americano de nascimento. Rebelde por escolha. (Harley Davidson)
- A qualidade nunca sai de moda. (Levis)
- Obrigar-se a oferecer uma visão completa de algo ou alguém em tão poucas palavras é uma boa disciplina a ser adotada ao escrever qualquer tipo de comunicação empresarial.
Nota: a alegação de Hemingway sobre a história dos sapatos de bebê foi amplamente publicada, mas nunca totalmente comprovada.
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