O que há por trás de um nome de empresa?
Nos tempos antigos, antes da era das start-ups de alta tecnologia, do Google e da internet, escolher o nome de uma empresa era fácil. Poderia-se leva uma hora para você rabiscar algumas dúzias de opções, mostrá-las aos seus parceiros de negócios e fazer uma lista.
Você teria capturado nomes como algumas das empresas mais antigas que ainda estão entre nós: International Business Machines (IBM), Independent Television (ITV), Bavarian Motor Works (BMW), Smiths Industries e British Airways.
Se você está planejando abrir um negócio que sabe que provavelmente permanecerá pequeno, como um escritório de advocacia de família ou um serviço de contabilidade, não há problema em recorrer aos nomes dos sócios – Finkelstein, de Rouen & Wilder – ou mesmo nomes geográficos se você for servir apenas a uma região específica – West Coat Bus Services, por exemplo.
Mas, se você tem sonhos além de amanhã, vai precisar de um nome com um apelo e impacto únicos que possa ser adaptado para o seu nome de domínio e que os motores de busca encontrem facilmente, quase seu próprio mecanismo de SEO embutido.
Existem dezenas, senão centenas, de empresas de nova geração de grande sucesso com nomes que se enquadram nessas especificações: Accenture, Tencent, Airbnb, Pixabay, Nvidia e assim por diante. Basta verificar no Google as empresas de melhor desempenho e você encontrará muito mais.
Portanto, quais princípios você deve seguir ao escolher um nome para sua empresa?
Um nome de empresa simples e memorável
Não é realmente importante onde você encontra seu nome – e vamos lhe dar algumas dicas sobre onde procurar em breve – simplicidade e exclusividade são suas qualidades mais importantes. Vivemos em uma economia global, portanto, idealmente, seu nome não deveria incomodar a língua de quem não fala inglês, nem daqueles que não têm educação universitária.
Apelo atemporal
Twentieth Century Pictures (agora 20th Century Fox) ainda funciona porque tem mais de setenta anos de fama mundial por trás dele. Você, no entanto, precisa construir sua reputação rapidamente e, a menos que esteja no ramo de antiguidades, vai querer um nome que soe tão novo em dez anos quanto parece desde o primeiro dia.
Fique longe de alusões a um determinado momento ou você corre o risco de seu negócio parecer velho antes de chegar à adolescência.
O significado não é tão importante quanto o som e a aparência
Muito poucas pessoas sabem, ou se importam, que Nike é a antiga deusa grega que personifica a vitória. Se você tem uma educação clássica, você saberá e isso sem dúvida adicionará alguma profundidade ao seu apelo simples. Para a maioria, porém, as quatro letras e duas sílabas parecem certas, sem a necessidade de explicação. Assim como os sapatos.
Da mesma forma, Starbucks é uma palavra de boa aparência e som nítido que parece ter sido feita pela junção de duas palavras menores. Na verdade, é o nome do imediato do Pequod, o navio que desempenha o papel principal no romance Moby Dick de Herman Melville. Para a grande maioria de seus clientes, a herança literária do nome permanecerá desconhecida.
Da próxima vez que você beber seu café com leite, dê uma olhada no logotipo da Starbucks. É estilizado como uma xilogravura de uma sereia de cauda dupla, um símbolo italiano do século 7 (não nórdico, como a empresa afirma) das sereias mitológicas, criaturas que os antigos marinheiros acreditavam que atrairiam marinheiros incautos para sua ruína.
Foi escolhido pelos fundadores da empresa como um aceno sutil a um dos romances marítimos mais famosos da literatura.
Então, por onde você começa?
Provavelmente, é melhor começar com tentações a evitar.
- A menos que seu nome seja Aaron Star e o nome do seu parceiro seja Billy Bucks, raramente é uma boa ideia misturar nomes como sua primeira opção. É provável que nenhum dos seus nomes tenha qualquer valor estilístico nem aquela qualidade indescritível tão apreciada pelos motores de busca. Um que funciona espetacularmente bem é o Lego, derivado da frase dinamarquesa leg godt, que significa jogar bem. É surpreendente pensar que este produto recebeu esse nome em 1934, quando a tentação de optar pela Leg Godt Danish Toy Brick Company deve ter sido esmagadora.
- Evite nomes temporários. Há uma boa chance de que, quando você descobrir o que acredita ser melhor, sua família e amigos prefiram o primeiro.
- Já em família e amigos, escolher um nome não é um processo democrático. Apenas os indivíduos-chave de uma empresa devem estar envolvidos. Se a avó de um dos sócios não gosta do nome que você escolher, que seja. Buscar um amplo consenso é o caminho para a loucura.
- Nem sempre é possível alinhar estreitamente o nome da sua marca ou nome de empresa com o seu nome de domínio. Aquele que você deseja pode não estar disponível ou pode vir com um preço impressionante. Portanto, não deixe que o nome de domínio se torne a principal preocupação. O valor real deve estar em sua marca.
Onde olhar
Existem muitos geradores de nomes gratuitos online. Um tem mais de 7 milhões de nomes à sua escolha, incluindo BlueWazzu International. Boa sorte com isso. Claro, você pode pedir a um consultor profissional que faça recomendações ou, como nós, pode achar que escolher o nome é uma parte essencial da sensação de que o negócio é realmente seu.
Comece com o tipo de negócio
Se for um restaurante italiano, você pode fazer o óbvio e procurar nomes interessantes de técnicas culinárias italianas. Isso lhe dará Aromi, Scarpetta, Al Forno e muito mais.
Você provavelmente descobrirá que há um milhão de restaurantes com nomes semelhantes, então agora você olhará um mapa da Itália e encontrará Vicenza, Gran Paradiso e Salerno e talvez você ache que todos eles parecem ótimos. Então você volta ao Google e descobre, mais uma vez, muitos que estiveram lá antes de você.
Você tem duas escolhas para um nome de empresa
Você continua olhando desta forma, trabalhando em vilas italianas, artistas, compositores, poetas, estrelas de cinema e outros do gênero, ou segue em uma direção diferente? Isso depende de você, mas se você está procurando por algo único, é improvável que você o encontre em lugares tão óbvios.
Você pode tentar um pouco de mash up. A frase italiana que significa coração quente é curore caldo, que rapidamente dá a você Recaldo e Orecal, ambos completamente sem sentido, mas provavelmente únicos e definitivamente com um toque italiano.
O melhor de tudo, não siga a rota italiana de forma alguma. Não há regra que diga que só porque você serve comida italiana, seu restaurante precisa ter um nome mediterrâneo. Chame-o de Lazin porque você gosta da aparência e do som e vai funcionar. Parece vagamente estrangeiro, pode ser pronunciado LAR-zin ou LAY-zin e se assemelha a preguiçoso (o que, à distância, significa).
Procurando por nomes neutros ou sem sentido
Se você não tem nenhuma base étnica ou outra base que precise capturar, comece sua busca perto de casa. Procure oportunidades aqui:
Seu próprio nome, seu endereço, seu apelido
Palavras e frases estrangeiras, especialmente francesas e latinas
Mitologia
Arte e literatura
Soletração alternativa de palavras comuns – shuze e boox, por exemplo
Pegue uma palavra comum e elimine ou mude uma letra – lettr e tulyp
Experimente a grafia fonética de uma palavra adequada – brylyant e brinque com o estilo – Bril-Yant
A gama de fontes é quase infinita, por isso, não tenha pressa, crie uma lista restrita e coloque-a de lado por um ou dois dias antes de decidir quais são as suas favoritas. Mesmo assim, você não precisa necessariamente fazer uma escolha do que está em sua lista. Você pode simplesmente escolher alguns que tenham a aparência e o estilo certos e limitar suas pesquisas futuras a outros de estilo semelhante.
Acima de tudo, não desista por frustração e agarre-se a algo apenas para encerrar o processo. Um nome de empresa pode durar ainda mais do que você e merece o tempo que leva para ser encontrado.
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